Toevoegen van een lager geprijsd artikel met een lagere kwaliteit aan de bestaande prestigeproductgroep, in de hoop dat consumenten die zich dit (hoger geprijsde) prestigeartikel niet kunnen veroorloven, het nieuwe en lager geprijsde product zullen kopen omdat op dit product iets van het prestigeproduct afstraalt. Zie ook <a href="https://kennislab.nevi.