Als consumenten meer vragen, waardoor de prijs stijgt, dan gaan bedrijven meer produceren. Als de vraag afneemt en de prijs daalt, dan proberen ze kosten te drukken door onder andere minder te produceren. Het marktmechanisme zorgt er voor dat er evenwicht ontstaat tussen vraag en aanbod en dat bedrijven relatief efficiënt met hun middelen omgaan.