BCG-matrix

Ook wel Boston-matrix, productportfoliomatrix of growth-sharematrix genoemd. Portfolioanalyse die in de marketing wordt gebruikt bij beslissingen over investeringen in de product-marktcombinaties waarin de organisatie actief is. Op basis van de BCG-matrix kan een product of haar bedrijfseenheid zich in een van de vier volgende categorie├źn bevinden:

  1. Cash cow: hoog marktaandeel in een stabiele, volwassen markt.
  2. Star: een hoog marktaandeel in een groeimarkt.
  3. Dog: kleine marktaandeel in een volwassen markt.
  4. Question mark (ook wel problem child of wild cat): een klein marktaandeel in een groeimarkt. Kritiek op de BCG-matrix heeft geleid tot aanpassing van het model. De concernactiviteiten worden nu gerangschikt naar de mate van strategische fit (veronderstelde toegevoegde waarde van het concern op basis van de missie en visie) en naar de mogelijkheid om waarde te scheppen.